她经济时代,得女性者得天下!

发布者: | 时间:2019-11-12 11:47:49

双十一临近,又是一年剁手时。去年,天猫双十一商品成交额创下2135亿元的新纪录,其中女性消费用户占比54.7%。



正如马云在阿里纽约上市时说,“阿里巴巴70%的买家是女性,55%的卖家是女性,这就是我们主要的资源。我要感谢女性,没有你们阿里巴巴不可能到纽约来上市”。


近几年,“她经济”的崛起,让中国中国进入了一个“大消费时代”,占比10%的中产女性群体主导了这一潮流,这是前所未有的。

根据唯品会和阿里巴巴数据统计,2018年,女性在母婴市场的消费达到3万亿元,早教市场达到6271亿元,年增速15.3%;女性重视健身和家庭健康,2018年天猫上购买跑步装备的女性增长14倍,营养品上的消费增长44%....



其中,消费最强劲的群体,要数7760万中产女性。她们年龄在39岁以下,收入稳定增长,看重“身份的认同”和“阶层的跃升”。多年沉淀下来的社会阅历和人生探索,使她们按照自己持有的生活态度去消费,而不轻易被广告和营销改变。



与此同时,市场也开始重新认识这个鲜活而有趣的群体,并将她们从简单粗暴的标签中解脱出来,关注她们真实的需求本身。


于是,“做自己的主角”、“先学会爱自己”、“你的人生掌握在你自己手里”、“要活出自己的多彩姿色”等等,诸如此类的传播点开始层出不穷,品牌从女性的“自我实现、精神追求”的价值观念出发,试图打造新的热点。




据国泰君安证券此前的测算,2019年,中国女性经济市场规模预计达到4.5万亿元。于是,有人直言,当今中国商业的最大“出口”就是一条——得女性者得天下。



2019年双十一购物狂欢节即将到来,此次品牌们又会使出怎样的十八般武艺来讨好女性消费者呢?女性消费群又会刷新怎样的记录呢?让我们拭目以待。

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